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グラップラー 刃 牙 パチスロ 先月発表された、「牛丼チェーンの吉野家が電子マネー「WAON」を導入する」というニュースに驚いた方は多いのではないだろうか。吉野家では2009年春から導入を開始し、全店でWAONを利用できるようにする予定だという。
→吉野家が全店でWAONを導入（参照記事）
記者もこのニュースに驚いた1人だ。ここ1年、大手コンビニチェーンでのFeliCa電子マネー導入が進み、カードや携帯を“かざして”買い物をしている人を見かけることが増えた。コンビニの次に電子マネーが多く利用されるであろう場所として注目していたのが、自動販売機と単価500円前後のファストフードだ。自動販売機の電子マネー対応は進みつつあるし（参照記事）、ファストフードとしてはマクドナルドがiD決済とFeliCa対応の「かざすクーポン」を組み合わせた店舗を増やしつつある（参照記事）。
この流れに呼応するように、吉野家が電子マネーの導入を表明したことは注目に値する。しかし、1つだけ引っかかったことがあるのだ。それは、「数ある電子マネーの中から、吉野家はなぜWAONを選んだのか？」という疑問である。
WAONユーザーはどんな人たち？
まず、WAONについて簡単におさらいしておこう。
WAONはイオングループが運営するプリペイド電子マネーサービスで、単体のカードのほか、イオンクレジットのクレジットカードやイオン銀行のキャッシュカードにも搭載されている。また、おサイフケータイで利用することもできる。8月末時点で、累積発行数は約560万件（カード、おサイフケータイの合計）、1カ月の利用回数も1000万件以上と、好調に伸びている電子マネーの1つだ。
→FeliCa決済利用状況（7～8月版）
イオン広報部によれば、WAONの利用単価は約1600円※で、ユーザーは女性が中心だという。日銀の調査によれば、2007年に利用された電子マネーの平均利用単価は696円だから（参照リンク）、ほかの電子マネーに比べてWAONの利用単価がかなり高いことが分かるだろう。
※8月1日～31日の平均利用単価
WAONカード（左）とモバイルWAON（右）。白い犬をモチーフとしており、リーダー／ライターにかざすと「ワオーン♪」という音（鳴き声）が鳴る。女性を意識したかわいらしいデザインだ
WAONの利用単価が高く、しかも女性ユーザーが多いのは、使える主な場所がイオン系のスーパーやショッピングセンター（SC）だから、という理由に由来している。実施しているポイントキャンペーンを見ても「毎月10日に利用するとポイント2倍」※のほか、「セルフレジを利用するとWAONポイントが2倍」など、スーパー向けのキャンペーンが人気となっている。
※追記･･･10月10日でこのキャンペーンは終了している
これらの情報から思い浮かぶWAONのユーザー像は、“イオン系列のスーパーやショッピングセンターで買い物をし、WAONで支払いながらポイントをためる女性客”だ。同グループのコンビニ「ミニストップ」でもWAONを利用できるが、利用単価が高いことから、コンビニよりもスーパー・SCでの利用が中心と見ていいだろう。
実はこれ、ほかのFeliCa電子マネーと比べるとかなり異色のユーザー像といえる。例えば同じ流通系電子マネーでも、セブン＆アイグループの「nanaco」の場合は、ユーザーの男女比は6：4で、コンビニ（セブン-イレブン）を中心に利用されていることもあり、利用単価は「1000円は超えない」（セブン＆アイHLDGS広報部）。
また、ビットワレットの広報部にも「Edy」の利用ユーザーについて問い合わせたところ、「男女比は出していませんが、半分よりは男性の方が多いです」という回答を得た。利用単価は「（日銀調査の）690円よりは高いが、1000円は超えていない」という。
各種電子マネーの特徴比較
累計発行数や加盟店数は2008年8月末時点での数字を引用。多く利用される場所と、Suicaのユーザー男女比については記者の推定イオングループ外への初導入――吉野家への導入を、WAONユーザーは喜ぶのか仮想通貨カジノパチンコ99 回 高校 サッカー 選手権 トーナメント
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